L’importance des mots-clés pour une meilleure visibilité web

L’optimisation pour les moteurs de recherche, plus connue sous l’acronyme SEO pour Search Engine Optimization, désigne l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’une page internet sur les moteurs de recherche — pour la grande majorité, Google.

Cette optimisation peut s’effectuer sur l’aspect technique du site, comme le codage ou la méta-description, ou sur le contenu proprement dit. C’est de ce dernier qu’il est question ici.

Pourquoi le positionnement compte

Il est devenu quasiment indispensable d’être présent sur Internet et de posséder un bon ranking — un bon positionnement — dans les pages de résultats, pour espérer avoir une certaine visibilité. On considère généralement qu’un bon ranking correspond à un site situé dans les dix premiers résultats, autrement dit sur la première page.

Pour bénéficier d’un tel classement, il faut prendre en compte plusieurs indicateurs étudiés par Google. Les mots-clés y occupent une place prépondérante.

Écrire pour l’intention de recherche

Il est essentiel de proposer du contenu en prenant en compte les intentions des internautes. Ceux-ci effectuent leurs recherches à l’aide de mots-clés qu’ils saisissent dans la barre de recherche. Un individu en quête d’informations sur la protection des données personnelles entrera par exemple « donnée », « personnelle » et « protection ». Google va alors chercher les sites dont le contenu coïncide avec ces mots.

Et pas question de tricher : Google vérifie l’adéquation des mots utilisés avec le thème de la page. Inutile de parler de produits sans gluten sur une page dédiée aux smartphones — Google le remarquera, et votre site sera pénalisé.

Le cercle vertueux

Lorsque vous rédigez votre contenu, pensez donc à vous mettre au diapason de la cible que vous souhaitez atteindre. Vous serez ainsi référencé naturellement par les moteurs de recherche.

Les internautes auront alors plus tendance à visiter votre page, et vous serez perçu comme populaire et de qualité. Vous aurez d’autant plus de chances d’être référencé par d’autres sites, ce qui renforcera encore votre positionnement. Avec un peu de réussite, vous pourrez même atteindre la première place des résultats de recherche — véritable Saint-Graal de la visibilité sur le web.

L’équipe Skydoo

Sources : Shopify — Le SEO pour les débutants et Définitions Marketing.